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印刷企业急需树立自己的品牌力量

2010年9月10日
YouTube、Facebook、WordPress大量优秀的互联网一一离开中国后,Google——这个全世界最大的搜索引擎网站近日对外宣布也将退出中国,一时间争议声此起彼伏,Google的忠实用户甚至已经开始悼念它的离去。做为互联网的优秀企业,Google的离去会引起这么大的争论是必然事件,2008年抵制家乐福的事件也是同样引得人人议论纷纷。身处印刷行业,我们可以假设一下,如果海德堡申明要退出中国市场时,那又会在印刷界引起什么样的争论呢?

  各个行业的领头者,它们站在行业的先列,也处在行业的风口刀尖上。它们能引起这么多的人去关注他们的动向,首先是因为它是知名企业,使用它的人很多,知道它的人更多,就如著名的运动品牌“耐克”,不穿它的人也知道耐克的鞋子功能好的道理一样。产品好是这些知名企业博得大家喜爱的原因之一,而更重要的原因是这些产品的附加值和品牌价值。

  中国改革开放这么多年以后,逐渐以制造大国的形象出现在全球市场上,有一种说法认为,全球每3件出口服装中就有一件是中国制造,国内不少企业可以加工出顶级的产品,沿海一带的代工厂是“峰峦林立”,“madeinchina”的标志更是遍布全球。但是“制造”在世界产业链分工当中却是处于微笑曲线的低端。尽管随着技术的不断更新,不少技术也已经接近国际水平,但是我们却很难成为国际知名企业,跨入世界500强品牌排行榜之列。

  随着我国经济的发展和与国际经济的接轨,国际资本的进入使我国印刷业的步伐加快,已有不少数据显示着我国已经步入了印刷大国之列,虽然印刷设备,材料,工艺等先进技术都非我们所有,在这些方面我们目前也无法去超赶甚至是去接近它们,但是我国的印刷市场的发展空间大,而且随着国家对印刷产业的扶持,作为本土企业我们有着很大的本土优势。另一方面国内的印刷厂基本上都是处在同一水平线上的,技术能力相差不是很大,而且经过经济危机对印刷产业的整合,优胜劣汰、适者生存,危机冲击后生存下来肯定是一个强者。 在这种设备和技术上的差距逐渐缩小,国内竞争激烈的形势下,印刷厂家要占领一份市场就更需要用自己的品牌和附加值去吸引顾客,就如雅昌,虽然它目前的销售额并不能带领它成为印刷百强,但是它复制高档艺术品的品牌定位使它在短短的十几年间就已在国际印刷界甚至是艺术界声名鹊起,谁都知道有这么一个企业拥有高超的印刷复制技术可以复制出几乎完美的艺术品,如果出现另一个印刷艺术品的厂家,我想它是永远也无法取代雅昌的地位,这就是品牌的力量。

  我们可以掌握产品的制造技术,但产品的包装,物流,仓管,宣传,服务却很难复制。国际知名企业的背后是品牌的强大力量,让我们无法对峙。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,今天的竞争更多的是品牌的竞争。品牌的珍贵,在于它的独特性与魅力,在于它那一股足以俘获消费者心灵的无名力量。

 
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